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中國廣東省廣州市海珠區(qū)新港中路粵信廣場海月商務(wù)港313號(赤崗地鐵C1出口,赤崗公交站旁)
工廠地址:廣州市番禺區(qū)南村鎮(zhèn)坑頭村東線工業(yè)區(qū)東線路八橫路11號
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廣州市海珠區(qū)新港中路粵信廣場海月商務(wù)港313
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剖析鋁合金門窗品牌營銷的三個時代 |
俗話說你方唱罷我登場的說法形容鋁合金門窗行業(yè)競爭激烈再合適不過了,每個品牌鋁合金門窗都在試圖通過“獨(dú)特”的營銷模式來打動消費(fèi)者。但很多廠家的終端銷售人員還是停留在對數(shù)據(jù)的追求上,總是希望通過對產(chǎn)品“數(shù)據(jù)”的了解來達(dá)到提高銷售業(yè)績的目的。
此方法雖然有一定效果,但在競爭白熱化的今天,已經(jīng)顯得無力。鋁合金門窗廠家的競爭到底是什么樣的競爭?
![]() 剖析鋁合金門窗品牌營銷的三個時代
第一個時代是“裸奔時代”
把產(chǎn)品的所有內(nèi)容都呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前,鋁合金門窗廠家希望通過諂媚式的銷售方式,將鋁合金門窗行業(yè)的所有數(shù)據(jù)都告訴消費(fèi)者,以此打動消費(fèi)者。這種簡單的營銷模式,對提高人們的認(rèn)識,起到了非常重要的作用。
第二時代是“媚俗時代”
隨著鋁合金門窗營銷的逐步發(fā)展,對于產(chǎn)品的認(rèn)識已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求,人們已經(jīng)很難記住眾多的鋁合金門窗品牌。因此,借助于快速消費(fèi)品的營銷模式,很多鋁合金門窗廠家紛紛找明星代言,希望通過代言來贏得更多的品牌聯(lián)想,并以此增加消費(fèi)者對鋁合金門窗品牌的認(rèn)知。但是,對于品牌的內(nèi)涵和延伸,這些廠家或許沒有深入的考慮過。
第三個時代是“庸俗時代”
從簡單的產(chǎn)品剖析到產(chǎn)品的媚俗代言,各個鋁合金門窗品牌已經(jīng)不知道顧客希望知道些什么,不知道消費(fèi)者究竟需要些什么。
這三個時代從一定程度上說明了鋁合金門窗行業(yè)的浮躁,鋁合金門窗行業(yè)沒有從行業(yè)發(fā)展的角度思考營銷模式,更多的是低層面的營銷競爭。對鋁合金門窗營銷時代的總結(jié)縱使總結(jié)過去,更多的是對鋁合金門窗行業(yè)的營銷進(jìn)行深入的剖析和解讀,讓從事鋁合金門窗行業(yè)營銷的人員更加了解鋁合金門窗行業(yè)的消費(fèi)者,更加了解鋁合金門窗行業(yè),更加了解自己的公司或產(chǎn)品究竟能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來什么,避免低層次的消耗式的營銷模式重演。 |
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