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| 門窗廠家調研：甲醛不能要，品牌認知淡薄 |
眼下，在門窗消費中，環保健康逐漸成為人們重要的參考要素之一。甲醛作為影響門窗環保性好壞的直接因素，近年來成門窗行業熱議話題。那么，消費者對于甲醛又知道多少？了解哪些門窗品牌環保健康做得好呢？帶著這些問題，我們調研對象：剛需消費者、普通市民  結果一：九成受訪者知道甲醛并有一定了解
”當然知道甲醛了，現在通過手機、電視，都可以看到關于甲醛的一些消息。“當被問及是否知道甲醛時，市民向先生斬金截鐵的回答讓記者記憶猶新。”甲醛是一種有毒的氣體、揮發時間比較長、會有致癌、得白血病的風險等等“，對于甲醛，向先生如專業人士般娓娓道來。
這次調研，不管是剛需消費者還是普通市民，90%以上的人通過網絡、電視等渠道，都知道甲醛，并對甲醛有一定的了解。特別是在有孩子的家庭，消費者對環保健康的要求更高，對甲醛十分關注。有兩個小孩的消費者楊小姐表示，“跟我們成年人不一樣，小孩的抵抗能力不是很好，衣食住行方方面面都要環保健康安全，所以家里裝修，一定要沒有甲醛。”有的市民還知道在家中放置活性炭、購買空氣凈化器來去除甲醛。
不過，值得注意的是，也有不少長沙市民一說到甲醛就提及氣味，側面反映了目前消費市場將有氣味等同于有甲醛的人不在少數。事實上，這是一種認識誤區。在這里，溫之馨門窗小編提醒一下：大多數人聞到家里有異味，就懷疑是甲醛超標了，其實缺乏科學依據，因為甲醛沒有味道。有氣味，可能是油漆、膠水、木料還有其他一些東西散發出來的，靠氣味判斷甲醛有沒有超標不是很準確，請專業檢測機構檢查更靠譜。同時，也希望各大家居建材品牌在終端門店加強這方面的知識普及，轉變消費者的傳統認知。
結果二：價格、實用、環保是重要關注要素
消費者在選購門窗時會綜合考慮價格、款式、質量、品牌等多方面的因素，當人們對甲醛有一定的認知，消費者對門窗環保性的關注度上升。此次調研，價格、實用和環保是受訪者口中出現頻率最高的三個詞匯。
消費者徐先生表示，“現在門窗品牌比較多，產品看上去也沒很大差異，價格會是我首先會比較的因素。”楊小姐則表示，“希望門窗實用最好，能使用時間是比較關心的。”了解甲醛的巨大危害，一位李先生表示，“門窗是家居里面比較大件的家具，誰都不想居住在有甲醛的環境里。尤其是現在有了要孩子的打算，所以選購門窗半點馬虎不得”。
結果三：健康環保的門窗品牌識別度不高
對甲醛有一定了解，會選擇健康環保門窗，那么現在市面上哪些門窗品牌環保做得好？對于這一問題，剛需消費者表示有點云里霧里，普通市民則一臉茫然，表示家中的門窗是自己請師傅做的，或者是直接交給裝修公司負責，能夠說出的品牌也只是廣告曝光率較高的品牌。
根據調查發現，出現這種情況的原因主要有兩點：一方面，門窗本身就屬于只有消費者有需求時才會去關注并且選擇的一種產品。消費者陶小姐坦言，“因為家里面搞裝修需要訂制門窗，所以才會事先在網上了解一些門窗品牌的情況，不然不知道現在市面上有哪些門窗品牌。”另一方面，因為消費者對門窗環保性能的關注，現在門窗品牌都在強調自己的產品符合標準，推出各種環保鋁材，對哪個門窗品牌健康環保做得好，自然不是很清楚。
所以，門窗廠家若想在這樣的二線城市打開市場，還需要在下沉的過程中進一步加強廣告方面的宣傳，提高大眾消費者的整體認知度，不斷強化消費者的品牌意識。讓門窗行業能成為像汽車、家電等行業一樣，就算消費者不購買，但被問及有哪些品牌，也能說出寶馬奔馳、海爾格力等兩三個品牌來。同時，目前門窗品牌率先在健康環保方面加大投入，將是為可預見的環保家具市場格局率先落子，具有重要意義。
調研總結：
從此次調研來看，市民對于甲醛基本上都有一定的了解，產品的環保性是門窗選購當中重要的關注要素。與此同時，市民對門窗品牌的認知度不高，對于健康環保門窗品牌的識別更是不清楚。
此次調研，雖然不能全面反映出我國二三線城市消費者對于甲醛、門窗品牌了解的整體情況，但也在一定程度上反映了基本情況，給門窗品牌提了醒：環保門窗產品有市場，但目前品牌識別度不高，若想搶占二三線市場，還得通過多種渠道，比如電視廣告、權威網絡媒體等加大廣告宣傳力度，將環保概念深入人心。
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